นับตั้งแต่ บีเอ็มดับเบิลยู พ้นการดูแลจาก ยนตรกิจกรุ๊ปไป รถยนต์ ออดี้ ก็ดูเหมือนจะเป็นรถหรูเพียงยี่ห้อเดียว ที่ทางยนตรกิจ มีไว้ในอ้อมใจ แล้วในที่สุด งานเลี้ยงก็มีวันเลิกรา ทางเยอรมัน ได้คิดหาผู้แทนจำหน่ายรายใหม่ ให้กับรถยนต์ ออดี้ แม้ว่าตัวบริษัทแม่เอง ก็ยังมองเห็นว่า ตลาดไทยเล็กเกินไป เล็กเกินกว่า บริษัทแม่จะมาทำเอง หรือจะรอเวลา เฉกเช่นเดียวกับ เมอร์เซเดส เบนซ์ และบีเอ็มดับเบิลยู กันแน่
เก็บคำถามเหล่านี้ไว้ในใจ เพราะต้องรอดูว่า บริษัท ไมซ์สเตอร์ เทคนิค จำกัด ผู้นำเข้าและผู้จัดจำหน่ายรถยนต์แบรนด์ Audi ในประเทศไทย จะปลุกปั้น ออดี้ ได้ประสบความสำเร็จหรือไม่?
เพราะถ้าหากไม่สามารถขยายตลาดรถหรู กินส่วนแบ่งของคู่แข่งที่มาจากประเทศเดียวกันเองได้ อาจจะต้องมีการเปลี่ยนแผนในอนาคต อย่างไรก็ตาม นับเป็นนิมิตหมายอันดี ที่คนไทยในช่วงเวลาสำคัญอย่างนี้ จะได้สัมผัส รถยนต์หรู ที่ห่างหายการทำตลาดในเมืองไทยไปเสียนาน
งานนี้ ไมซ์สเตอร์ เอาจริง เพราะมุ่งมั่นที่จะซื้อตัวผู้บริหารจากค่ายต่างๆ เข้ามารุกตลาดออดี้ เรียกว่าต้องเคาะสนิมกันเป็นการใหญ่
การจัดงานให้สื่อมวลชนได้ลองขับรถยนต์ออดี้ ที่หัวหิน ดูจะเป็นเรื่องของการเปิดฉาก การรุกตลาดด้านสมรรถนะ เพราะมั่นใจในแบรนด์ทุกรุ่น ไม่ว่าจะเป็นรถยนต์ออดี้ Q2, Q3, Q7, A4, A5 Coupé และ TT หัวเรือใหญ่ด้านการบริหาร ที่เป็นซีอีโอครั้งนี้ คือ คุณกฤษณะกร เศวตนันทน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไมซ์สเตอร์ เทคนิค จำกัด หรือ ออดี้ ไทยแลนด์ ก็จัดสรรทีมงานเข้ามาทุกแขนง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เรื่องการบริการหลังการขาย สำคัญที่สุด เพราะลูกค้ารถยนต์ประมาณ 99 เปอร์เซ็นต์ ส่วนใหญ่ซ่อมรถเองไม่เป็น ดังนั้น การบริการหลังการขายที่ดี ย่อมทำให้ลูกค้า พึงพอใจสูงสุด
ทีนี้เรามาลองดูกัน ว่าสื่อมวลชนว่าอย่างไรกัน คุณศักดิ์ณรงค์ ฉันทศาสตร์ รายการ AUTO LIKE TV ทางช่อง 5 กล่าวถึงความคุ้มค่า ว่าราคากับสมรรถนะเหมาะสมกันมาก การทำตลาดรถยนต์ของ ออดี้ ครั้งนี้ น่ากลัวกว่าสมัยเดิมๆ เยอะ และมีแนวโน้มจะดีขึ้นเรื่อยๆ แม้จะยังใหม่ก็ตาม ส่วนเรื่อง เกรย์ มาร์เก็ต ที่ขายรถออดี้อยู่ก็ไม่น่าเป็นห่วงเท่าไหร่
สมรรถนะของรถยนต์ The new Audi Q2 รถยนต์พรีเมียมคอมแพค SUV ที่เป็น segment ใหม่ล่าสุดในรถยนต์ตระกูล “Q model” ที่ทาง Audi ทั่วโลกภูมิใจนำเสนอ Audi Q2 แรกสัมผัสกับการขับยังเฉยๆ แต่พอได้นั่ง ทั้งตอนหน้าและตอนหลัง สบายเป็นอย่างมาก ได้รับการออกแบบให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว มาพร้อมกับนิยาม “untaggable” ที่สร้างปรากฏการณ์ความสนใจครั้งใหญ่ให้กับผู้ที่กำลังมองหารถยนต์ที่โดดเด่นและแตกต่าง Audi Q2 มีไฟเลี้ยวด้านท้ายแบบ dynamic พิเศษ! ด้วยไฟเรืองแสงในห้องโดยสาร(Ambient lighting) ที่ปรับได้ถึง 10 สีเลยทีเดียว ส่วน Audi Q2 35 TFSI มาในรุ่นเครื่องยนต์เบนซินพร้อมเทคโนโลยี Cylinder on demand ให้กำลังสูงสุด 150 แรงม้า อุปกรณ์มาตรฐานและสิ่งอำนวยความสะดวกครบครัน ราคาเบาๆ ที่ 2,299,000 บาท
กับตัว Audi Q3 35 TFSI quattro รถยนต์ SUV ที่ให้ความสะดวกสบายพร้อมความคุ้มค่า มากับระบบขับเคลื่อน 4 ล้อ quattro อันเลื่องชื่อของ Audi ให้กำลังสูงสุดถึง 180 แรงม้า โดดเด่นด้วยไฟหน้าแบบ Xenon plus ภายในให้ความรู้สึกพรีเมียม ด้วยเบาะหุ้มหนัง Milano พร้อมเบาะคู่หน้าปรับไฟฟ้า ตัวนี้มาแบบคุ้มราคามาก 2,549,000 บาท ราคาที่ลูกค้าหลายคนจับจอง และเป็นหนึ่งในตัวเลือก ที่ลูกค้า ออดี้ ขอลองขับกันเป็นอย่างมาก
Audi Q7 SUV พี่ใหญ่ของ Audi Q Model โดดเด่นด้วยระบบเกียร์ tiptronic 8 จังหวะ ระบบป้องกัน presense แบบพื้นฐาน (Audi pre sense basic) ภายนอกสะดุดตาด้วยไฟหน้าและไฟท้ายแบบ LED พร้อมไฟเลี้ยวด้านท้ายแบบ dynamic ภายในพิเศษด้วยไฟเรืองแสงในห้องโดยสาร (Ambient lighting) ที่เลือกได้ถึง 30 สี สุนทรีย์ด้วยระบบเครื่องเสียง ระดับพรีเมียม Bose sound system พร้อมระบบเสียง 3 มิติ Audi Q7 จาก Audi Thailand มีให้เลือกถึง 2 รุ่น ได้แก่ Audi Q7 40 TFSI quattro ที่ให้กำลังสูงสุดถึง 252 แรงม้า ในราคา 4,499,000 บาท และ Audi Q7 45 TFSI quattro S line ที่สะดุดตาด้วยชุดตกแต่งภายนอกแบบ S line เครื่องยนต์ให้กำลังสูงสุดถึง 333 แรงม้า ให้ความรู้สึกหรูหราและนุ่มนวลด้วยช่วงล่างระบบถุงลม ในราคา เกือบ 5 ล้านบาท ขาดพันเดียว
Audi A4 รถเก๋งรุ่นที่คนไทยคุ้นเคย แต่ตัวใหม่นี้ ไม่ธรรมดา เพราะ Generation ที่ 5 ได้ผลิตออกมา จนเป็นที่ได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จักในกลุ่มผู้ที่ชื่นชอบ Audi มายาวนาน Audi A4 มีมาให้เลือกสรรจำนวน 2 รุ่น ได้แก่ Audi A4 40 TFSI S line มาพร้อมกับชุดตกแต่งภายนอกแบบ S line พร้อมไฟหน้าและไฟท้ายแบบ LED ในราคาเพียง 2,699,000 บาท สำหรับรุ่น A4 45 TFSI quattro S line ที่โดดเด่นเหนือใครด้วยระบบขับเคลื่อน 4 ล้อ quattro ให้กำลังสูงสุด 252 แรงม้า มาพร้อม Cruise control พิเศษด้วยระบบเครื่องเสียงระดับพรีเมียม Bang & Olufsen พร้อมระบบเสียง 3 มิติ พร้อมลำโพง 19 ตำแหน่ง ในราคา 3,149,000 บาท ที่แตกต่างกันไม่มากนัก
Audi A5 Coupé ยนตรกรรมที่มีส่วนผสมอันลงตัวระหว่างสมรรถนะอันยอดเยี่ยมที่ผสานเข้ากับความหรูหรา จึงเป็นที่มาของคำว่า “Performance meets elegance” The new Audi A5 Coupé เป็นตัวแทนของยนตรกรรมที่ได้รับการออกแบบล้ำสมัย ในรูปทรงคูเป้ที่ดูโดดเด่นทรงพลัง มาพร้อมกับชุดตกแต่งภายนอกแบบ S line ไฟหน้าและไฟท้ายแบบ LED พร้อมไฟเลี้ยวด้านท้ายแบบ dynamic ฐานล้อได้ถูกพัฒนาให้กว้างขึ้น เพื่อยกระดับในด้านสมรรถนะ ประสิทธิภาพ และความหรูหราเหนือระดับ เครื่องยนต์ระบบวาล์วแปรผัน (Audi valvelift system) ให้การทำงานของวาล์วสัมพันธ์กับรอบเครื่องยนต์ ทำให้ได้แรงบิดที่ทำให้การขับขี่สนุกสนานมากขึ้น Audi A5 Coupé มาพร้อมกับจอแสดงผลข้อมูลแบบพิเศษ Audi virtual cockpit ให้ความรู้สึกโดดเด่นทันสมัย เบาะนั่งหุ้มหนังสลับ Alcantara อุปกรณ์มาตรฐานและสิ่งอำนวยความสะดวกที่มีมาอย่างครบครัน มี 2 รุ่น คือ Audi A5 Coupé 40 TFSI S line ราคา 3,699,000 บาท และ Audi A5 Coupé 45 TFSI quattro S line ที่ล้ำหน้ากว่าใครด้วยระบบขับเคลื่อน 4 ล้อ quattro ให้กำลังสูงสุดถึง 252 แรงม้า พิเศษด้วยระบบเครื่องเสียงรอบทิศทาง 3 มิติ Bang & Olufsen พร้อมลำโพง 19 ตำแหน่ง ในราคา 4,299,000 บาท
ตัวท้าย ที่ต้องเก็บไว้เล่า เพราะเจ้า Audi TT Coupé ตัวนี้เป็น Audi TT Coupé 45 TFSI quattro S line มากับเครื่องยนต์เบนซินดับเบิลโอเวอร์เฮดแคมชาฟท์ (DOHC) 4 สูบแถวเรียง พร้อมระบบจ่ายน้ำมันเชื้อเพลิงแบบฉีดตรง (direct injection) ขับขี่สนุกสนานด้วยระบบขับเคลื่อน 4 ล้อ quattro ที่ให้กำลังสูงสุดถึง 230 แรงม้า พร้อมเกียร์ s tronic 6 จังหวะ สะดวกสบายด้วยระบบเซ็นเซอร์หลังช่วยในการนำรถเข้าจอด ภายในล้ำสมัยด้วยจอแสดงผลข้อมูลแบบ Audi virtual cockpit โดดเด่นด้วยเบาะนั่งหุ้มหนังสลับ Alcantara พร้อมระบบปรับไฟฟ้าที่เบาะนั่งคู่หน้า ราคาเพียง 3,199,000 บาท แตะต้องได้ กับรถสปอร์ตที่ขับมันส์ขนาดนี้
อย่างไรก็ตาม หลังจากได้ทดสอบสมรรถนะ และได้สนทนากับผู้บริหารของ ออดี้ แล้วจึงรู้ว่า Network strategy ของ ออดี้ นั้นเน้นการทำตลาดในเชิงรุก เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าให้ได้มากที่สุด เน้นเรื่องของโชว์รูมและศูนย์บริการที่ครอบคลุมในทุกพื้นที่ ทั้งในกรุงเทพและต่างจังหวัด ปีหน้า ก็จะได้เห็นกันชัดๆ ล่ะว่า ตัวแทนจำหน่ายออดี้จะมีทั้งหมดกี่แห่ง ในส่วนของศูนย์บริการขณะนี้ เปิดให้บริการวันจันทร์ – วันเสาร์ ตั้งแต่เวลา 08.00 – 17.00 น. สอบถามเพิ่มเติมได้ที่ โทร. 02-023-4888 และที่ www.audi.co.th
