ผู้เชี่ยวชาญด้านจิตวิทยาและการออกแบบ เปิดเผยว่า สีถือเป็นภาษาสากลที่มีอิทธิพลต่อความชื่นชอบและอารมณ์ความรู้สึกของผู้บริโภคส่วนใหญ่ รวมทั้งสีของรถยนต์ที่สามารถสะท้อนบุคลิกภาพและความเป็นตัวตนของเจ้าของรถได้เป็นอย่างดี
ความหมายของสีรถในแต่ละตลาดทั่วโลกอาจแตกต่างไปตามปัจจัยต่างๆ ได้แก่ ช่วงอายุ เพศ ประเภทรถยนต์ และวัฒนธรรมที่ไม่เหมือนกัน แต่โดยทั่วไปแล้ว ทฤษฎีสีมักเชื่อมโยงเฉดสีใดสีหนึ่งเข้ากับบุคลิกภาพของแต่ละคน อาทิ สีแดงจะแสดงถึงพลังงานและเปี่ยมไปด้วยความหลงใหล ซึ่งเป็นที่นิยมในกลุ่มผู้ที่ต้องการเป็นที่สนใจ สีดำสะท้อนถึงพละกำลังและความหรูหรา ซึ่งเป็นสีที่ได้รับความนิยมในกลุ่มผู้บริหาร สีขาวมักบ่งบอกถึงความบริสุทธิ์ เหมาะสำหรับกลุ่มคนที่มองหาการเริ่มต้นใหม่หรือผู้ที่รักความสันติ ขณะที่สีอื่นๆ ก็จะแสดงถึงบุคลิกภาพที่แตกต่างกันออกไป
เชฟโรเลต เซลล์ ประเทศไทย เพิ่มทางเลือกด้านสีสันให้แก่ลูกค้ามากขึ้น ด้วยการเปิดตัวรถกระบะ โคโลราโด ปี 2019 ที่มาพร้อมสีตัวถังใหม่ 2 สี ได้แก่ สีส้ม Orange Crush และสีเทาน้ำเงิน Dark Shadow Metallic ที่จะช่วยเพิ่มทางเลือกให้กับลูกค้าที่มีบุคลิกแตกต่างกัน สีส้ม Orange Crush เป็นสีฮีโร่น้องใหม่สำหรับรถกระบะโคโลราโด ไฮ คันทรี สตอร์ม รุ่นล่าสุด เพื่อยกระดับความเหนือชั้นให้กับรถกระบะรุ่นนี้ เต็มเปี่ยมด้วยภาพลักษณ์แห่งการผจญภัยสุดท้าท้าย โดยเฉพาะเมื่อมาพร้อมแพ็คเกจชุดอุปกรณ์ตกแต่งรถกระบะ “ธันเดอร์” (Thunder) ใหม่ล่าสุด ขณะเดียวกัน สีเทาน้ำเงิน Dark Shadow Metallic ที่มีพร้อมสำหรับรถกระบะโคโลราโดทุกรุ่น ซึ่งสีเทาเข้มจะผสมผสานไปด้วยสีฟ้าและสีเขียวทำให้รถกระบะรุ่นนี้โดดเด่นมีความสุขุม หรูหรา และทันสมัยยิ่งขึ้น รถกระบะโคโลราโด ปี 2019 โดดเด่นด้วยสีใหม่และอุปกรณ์ตกแต่งเพิ่มเติม พร้อมจำหน่ายที่ผู้แทนจำหน่ายเชฟโรเลตทั่วประเทศตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคม โดยรถกระบะโคโลราโดยังมีสีให้เลือก ได้แก่ Blue Me Away, Pull Me Over Red, Black Meet Kettle Metallic, Summit White, Satin Steel Grey Metallic และ Auburn Brown Metallic ทั้งนี้ รถยนต์ของเชฟโรเลตแต่ละรุ่นจะมีสีให้เลือกเฉลี่ย 10-12 สี ในช่วงวงจรการจำหน่ายรถยนต์แต่ละรุ่น
เมื่อนักออกแบบต้องประเมินสีตัวรถเพื่อทำการผลิต พวกเขาใช้การจำลองโมเดลทางคอมพิวเตอร์เพื่อตรวจสอบว่าโทนสีมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร และการขับเน้นรูปทรงของตัวรถได้มากเพียงใดในสภาพแสงที่แตกต่างกันเมื่อขับขี่บนท้องถนน
